第九届内蒙古品牌大会发布《内蒙古区域公用品牌影响力报告（2022）》
报告人：哈达 内蒙古品牌建设促进会秘书长
《内蒙古区域公用品牌影响力报告（2022）》
今天，我们相约有着“美丽的鹿回头”“双翼的神马”隽誉的“草原钢城”“稀土之都”——包头市,来寻找心灵的足迹，来掀开品牌的魅力！
《内蒙古区域公用品牌影响力报告》作为内蒙古品牌大会的一项重要内容，开始于在呼和浩特市召开的第八届内蒙古品牌大会暨“蒙”字标品牌影响力论坛。从本届开始，将以“年度报告”形式成为固定项目，发布上一年内蒙古区域公用品牌建设及其影响力情况。2022年，是内蒙古区域公用品牌培育与建设进入到一个向上突破的关键性时期。从阶段性发展来看，内蒙古区域公用品牌建设，立足于内蒙古特定的自然资源和生态环境，以提升农畜产品知名度、美誉度、竞争力和附加值为抓手，在优化区域农牧业产业结构、转变农牧业发展方式、推进农牧业提质增效、加快农牧业高质量发展，提高农牧业全产业链现代化水平，培育农牧业品牌贸易合作新优势，实现农畜产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，促进农畜产品深度开发，提高农畜产品质量以及促进农牧民收入增收和农牧区消费扩容，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，具有巨大牵引作用和特殊重要意义。
一、内蒙古区域公用品牌建设新阶段
2022年，随着“十三五”完美收官和“十四五”规划的全力推进,我国已进入“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的新发展阶段,“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念深入人心,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局逐步构建,品牌强国战略迎来了高质量发展的黄金时期。在新发展阶段，内蒙古大力推进区域公用品牌建设工作，为品牌强农强牧和现代农牧业高质量发展，满足各族人民美好生活需要，推动“五大任务”见行见效，全方位建设“模范自治区”开好局起好步。
（一）把握大局，凝聚共识
推进品牌建设,扩大品牌影响力，是顺应国内外形势新变化和时代新发展，推动高质量发展的必然要求。在过去的一年里，内蒙古区域公用品牌建设，把握住发展的总体思路、目标，推进重点任务和措施，取得显著成效，品牌影响力稳步提升。
一年来，各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体把农牧业品牌建设作为加快农牧业、农牧区现代化的重要引擎，积极参与区域公用品牌建设，形成了政府强力推动、企业自主创建、社会广泛参与的良好局面，齐心协力抓区域公用品牌建设已形成广泛共识。尤其是积极发挥农畜产品区域公用品牌引领作用，不断提高农牧业全产业链现代化水平，大力推进优秀人才、先进技术、现代管理模式等优势资源要素向农牧业集聚，优化农牧业生产要素配置，全方位激发了农牧业创新活力；持续推动农牧业从种养环节向农畜产品加工、流通、品牌等二、三产业延伸，健全产业链、完善供应链、提升价值链，多层次提升了农牧业生产体系和经营体系的现代化水平。
一年来，各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体把实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接作为重要抓手，加大对脱贫地区产业帮扶，补齐技术、设施、营销等要素短板，促进产业提档升级，带动脱贫地区特色产业提质增效。尤其是全力支持脱贫地区打造农牧业品牌和农畜产品区域公用品牌，巩固提升脱贫地区特色农牧业产业，拓展脱贫地区特色农牧业产业升值空间，引领脱贫地区特色农牧业产业可持续发展，构建农牧民持续稳定增收长效机制，为巩固拓展脱贫攻坚成果、实现乡村振兴提供持久动力。“质量兴农牧、品牌强农畜”已经成为内蒙古提升农牧业竞争力和实现农畜产品区域公用品牌影响力的自觉行动。
一年来，各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体把促进农牧民增收、农牧区消费的重要举措，稳步提升农牧民收入水平，带动农牧区消费规模“水涨船高”。尤其是打好农畜产品主产区、主要集散地和主销区根基，不断提升产地初加工、批发和零售等环节设施建设水平和服务功能，优化提升农畜产品供应，促进流通节点有效衔接，完善跨区域产销链条，推动消费扩容提质，让农牧民更多分享品牌溢价，促进农牧民增收，以高质量供给创造和引领需求，拉动消费升级，促进消费扩容提质。
（二）系统打造，整体推进
推进品牌建设,扩大品牌影响力，是提升内蒙古综合竞争力、软实力的重要手段,是内蒙古取得发展比较优势的重大举措。在过去的一年里，内蒙古区域公用品牌建设与企业品牌、产品品牌建设互认互促、共享共创，形成了依托“蒙字标”品牌创建认证，整体推进区域公用品牌为统领、企业品牌为主体、产品品牌为支撑的品牌体系建设新格局。
一年来，各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体以区域公用品牌为重点，加强统筹规划，强化标准建设，逐步完善品牌评价体系，加强公共服务和监管保护，推动农牧业品牌健康有序发展。各地依托区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，开展区域品牌形象宣传推介，构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，强化区域品牌使用管理和保护，加强地理标志的品牌培育和展示推广。实践证明，良好的区域品牌能够增进区域规模经济效应，给区域内企业和产业带来溢价，提升区域文化自信，促进区域经济发展。
一年来，各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体着力推动大型骨干企业进一步发挥示范引领作用，加大品牌建设投入，积极推进全面品牌管理，促进品牌建设与企业经营良性互动。大力实施工业“增品种、提品质、创品牌”行动，加快提质升级，推动产品供给向“产品+服务”转型。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，培育“专精特新”企业。加强服务业服务品牌意识，提升服务品牌价值。推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，培育具有竞争力的生产性服务品牌。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务品牌。加强科技创新、质量管理、市场营销，打造一批产品优、信誉好、产业带动性强、具有核心竞争力的合作社品牌、家庭农（牧）场品牌和农牧业领军企业品牌。发展农村牧区新产业新业态，围绕休闲农牧业、乡村（苏木嘎查）服务业，打造一批新型农牧业服务品牌。
一年来，各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体把打造农畜产品品牌作为改善农牧业供给结构的现实路径，提高供给质量和效率，更好地发挥农牧业的多功能价值，树立内蒙古农畜产品良好的形象与口碑，提升质量效益和竞争力，增强产品供给和市场影响力。加快补齐农畜产品冷链设施短板，加强农畜产品品牌培育，拓展延伸产业链，提升价值链，更好促进农牧户与大市场的有效对接。实施质量兴农兴牧、绿色兴农兴牧和品牌强农强牧战略，推进农畜产品质量全面提升，加快培育地方特色农畜产品品牌，促进区域优势农牧业产业发展，为提高品牌化农畜产品市场占有率奠定基础。深入实施农（牧）业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，加强绿色、有机和地理标志农（畜）产品培育发展，打造一批绿色优质农畜产品品牌。深入开展脱贫地区农牧业品牌帮扶，聚焦特色产业，支持培育一批特色农畜产品品牌。突出内蒙古绿色有机资源优势，加快农畜产品品牌培育推广。
二、内蒙古区域公用品牌建设新探索
2022年，农牧业领域各级各部门和品牌主体对区域公用品牌建设高度重视，积极探索，创新实践，用品牌覆盖农牧业全产业链条，促进农牧业质量效益全面提升，以打好品牌建设创新“组合拳”，为农牧业品牌建设注入了新的动力和内容，农牧业区域公用品牌建设成效显著。
（一）政策创新：加强顶层设计，强化政策规划指导
出台政策方案，突出规划引领，强化标准建设。按照农业农村部“十四五”时期对农业农村发展领域重点规划要求，加大品牌投入，提升品牌管理服务能力和水平，带动特色区域公用品牌快速发展。全面推进落实自治区《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案》。在总结各地农牧业品牌目录制度建设经验的基础上，指导内蒙古品牌建设促进会完善农牧业品牌目录制度建设工作。一年来，制定通过了《内蒙古区域公用品牌培育与建设指南》地方标准、《内蒙古品牌管理与评价体系》团体标准、《内蒙古农畜产品区域公用品牌考评管理办法》以及《内蒙古农畜产品区域公用品牌建设评价指导办法（试行）》等政策文件，统筹推进品牌工作。
（二）内容创新：塑强区域品牌，带动品牌整体推进
依托资源优势，以推动乡村振兴为核心，以“品牌强农强牧”为主题，依托农（牧）业展会，创新推动农牧业品牌建设。锡林郭勒羊品牌案例入选“2022年农业品牌创新发展典型案例”；乌兰察布马铃薯、科尔沁牛2个区域公用品牌入选农业农村部“品牌精品培育项目”。聚焦贫困地区，将品牌扶贫作为品牌建设的重要内容，组织开展产销对接、营销推介等系列活动，助力贫困地区实现从“卖资源”到“卖品牌”。兴安盟牛肉列为市场与信息化司“农业品牌公益帮扶对象”。按照全产业链推进、全价值链提升的思路，推动农牧业品牌建设与项目融合，支持主体创建品牌。开展兴安盟大米、赤城峰味、科尔沁牛肉、五彩土默特、源味武川、阿尔巴斯山羊肉、鄂托克螺旋藻、鄂托克前旗羊肉、兴农和牧等区域公用品牌运营管理指导调研诊断服务工作。
（三）平台创新：夯实建设基础，蓄积品牌发展后劲
加强平台建设，积极利用国内知名展会推介区域公用品牌，输出农畜产品。成功举办第九届绿博会、黄河流域农畜产品订货会，参加丝绸之路博览会、中国品牌节、全国预制菜大会等国家级展会，共计1100家企业2000多种优质农畜产品参展；邀请北京新发地、美团优选等专业采购商270家，现场销售9000万元、70余家企业签约、意向合作额超4亿元。举办了2022年“中国农民丰收节”庆祝活动，在呼和浩特市举办了自治区主场庆祝活动，各盟市举办活动总场次超108场。3个丰收节庆特色活动，4道乡村特色菜品入选全国100个节庆特色活动、100道乡村特色菜品获奖名单，2家实践营地入选“丰收故事我来讲—争做红领巾讲解员”实践体验活动实践营地推荐名单。还举办了2022年中国品牌日主题活动、中国“质量月”主题活动、第十届全国品牌故事大赛乌兰察布赛区暨第六届内蒙古质量品牌故事大赛和第四届内蒙古农牧业品牌故事大赛、“源味武川”和“察右后旗火选”区域公用品牌专场直播访谈等活动。组织开展巴彦淖尔市滞销农产品纾困助农对接工作，通过宣传推介提高了滞销农产品销售价格和拓宽了市场营销渠道。2022年度计划举办展会16场，已举办和参加7场，其余展会因疫情原因均推迟。
（四）机制创新：实施营销组合，促进品牌产品消费
创新品牌营销，借助现代信息技术和媒体力量，多平台、多渠道、多元化营销、推荐品牌，营造良好发展氛围，形成了“传媒+科技+文化+渠道”相结合的农牧业品牌营销格局，有力提高了品牌影响力。在央视、内蒙古广播电视台、白塔机场、东高铁站、市区主要路段投放以“生态内蒙古、绿色好味道”为主题的宣传广告。录播64期《内蒙古品牌推介—品牌会客厅》直播访谈栏目，观看流量达到1014.18万/人次，开通运维“内蒙古农牧业品牌”微信公众号、视频号、头条号、微博号、抖音号新媒体平台。策划设计“生态内蒙古、绿色好味道”为主题的宣传广告，协助在央视、内蒙古广播电视台、白塔机场、呼和浩特东高铁站、市区主要路段投放，以及开展“向草原、享未来——点赞内蒙古农牧业品牌”短视频和美图美文征集发布活动等。
（五）评估创新：科学评价分析，提高品牌价值声誉
改进评估模式，经过一系列完备的程序、规章和流程，评选出“2022年度内蒙古百强品牌榜”（另宣布）。总的来看，2022年度上榜百强品牌价值持续增长，增幅高于内蒙古当年地方经济增幅。百强榜品牌总价值达7203.04亿元，比2021年增长831.93亿元，较上年度环比增幅13.06%，显示出内蒙古经济均衡发展的趋势，也说明内蒙古地区品牌经济正处于成长期。2022年排名前十的伊利、蒙牛、鄂尔多斯/ERDOS、伊泰、亿利集团、包钢/BISG、圣牧、蒙草、包铝/BTL、小尾羊品牌价值总和4498.60亿元，较2021年增长342.65亿元，显示出品牌企业强势的市场竞争力，说明内蒙古地区品牌企业间的价值差距在缩小。其中，从上榜品牌产业链看，农牧业产业链下企业数量达到60家，总价值为4760.45亿元，企业类型几乎覆盖农牧业全产业链；从上榜品牌行业看，2022年上榜品牌数量最多的行业是“乳制品及食品饮料”行业，品牌数量达14个、品牌价值达2939.97亿元；“畜禽养殖”“粮油加工”行业品牌数量和价值也可观。
三、内蒙古区域公用品牌建设新启示
2022年，通过培育和建设以农畜产品区域公共品牌为龙头的农牧业品牌，充分发挥品牌的引领作用，推动区域经济向“绿色、低碳、品牌、高质量”发展，带动整合乡村产业发展，极大提升了农牧业品牌效应。在如何突破品牌发展的瓶颈，提高农畜产品区域公共品牌的价值和影响力方面，提供了可借鉴的品牌建设经验启示。
（一）要有顶层设计的高度
实践证明，站在更加宏观的高度，重视区域公用品牌建设和发展，是一个地区区域公用品牌建设的关键。区域公用品牌是一种地域形象的浓缩，是一个区域内各种资源的集合平台，它有着强烈的地理标识，是生态产品价值实现的有效抓手，是农牧户与现代农牧业发展高质量发展对接的纽带。区域公用品牌建设，不单是产业或产品策划，更关系着区域经济的未来发展，这是全局性、领衔性、基础性的工作，必须由政府主导，做好区域公用品牌的顶层设计。
把内蒙古区域公共品牌建设作为主管“一把手工程”来抓。内蒙古区域公用品牌建设过程中，主管主要领导的参与度决定了区域公用品牌的成功度，也决定了区域公用品牌的命运与前途。尤其是作为乡村振兴、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略抓手，农畜产品区域公用品牌建设好不好，直接联系着一个区域内产业和企业赋能。兴安盟大米、乌兰察布马铃薯……均遵循了农畜产品区域公用品牌建设这一基本逻辑。
把内蒙古区域公共品牌建设作为多种社会资源进行聚合。内蒙古区域公用品牌建设过程中，确立科学的品牌推进战略,实施合理的发展步骤和阶段性目标,离不开区域公共品牌运作主体。内蒙古各地探索实行“政府+企业+基地”的运作机制，以区域公共品牌为纽带，连接政府、新型农牧业经营主体、智库、媒体与市场，聚合多种社会资源。今年，在相关指导部门带领下，开始筹划和编辑《内蒙古农牧业品牌影响力》蓝皮书，编订和服务鄂托克旗招商引资项目、组织召开“源味武川”区域公用品牌提升研讨会，指导举办内蒙古农牧业品牌管理人才培养计划培训班等。
把内蒙古区域公共品牌建设作为整体规划方案加以落实。内蒙古区域公用品牌建设过程中，各级政府和相关部门相继出台的扶持支持发展的政策文件，整合了人力、物力、财力的持续投入，产生了“久久为功”的相效果，让区域公共品牌产生了更为显著的带动作用。
（二）要有培育扶持的力度
实践证明，加大对区域公用品牌的培育和扶持力度，是增强农畜产品市场竞争力，促进农牧业提质增效，率先基本实现农业农村现代化的务实举措。
加大对区域公用品牌的培育和扶持力度，不是一个短期行为，而是需要数年之功，长期过程，需要进行系统谋划和分步实施。内蒙古区域公用品牌建设过程中，品牌建设规划的制定，既有年度方案，也有3-5年的发展规划；品牌建设路径的选择，既明确了培育和扶持区域公用品牌的“时间表”，又明确了区域公用品牌在地方经济建设、区域产业发展和农畜产品价值提升中的定位和“路线图”。
加大对区域公用品牌的培育和扶持力度，不是一个产品的打造，而是涉及区域相关产业的规模化发展、标准化提升、品牌化推广的行动，是一个从田间到餐桌的产业链，涉及种苗、种植、投入品、采摘、分拣、包装、运输、品牌、渠道等多个环节。内蒙古区域公用品牌建设过程中，注重整个产业的品质、品牌和价值提升，对区域经济发展具有引领性影响。
加大对区域公用品牌的培育和扶持力度，不是一个财政资金投入的问题，而是需要投资很多的人力、物力和其他资源的问题。内蒙古区域公用品牌建设，抓好相关资源的统筹，梳理政府在“三农三牧”投入、品牌建设行动等相关方面的各种资源，统一归口农牧业管理部门以及建设责任主体，对资源进行统筹，形成品牌建设的合力。
加大对区域公用品牌的培育和扶持力度，不是一个简单的业务工作，而是发挥各类人才作用，齐心协力推进的过程。内蒙古区域公用品牌建设过程中，从乡村振兴大局着眼，从具体品牌培育扶持着手，集中高端智慧，汇聚八方力量，发挥科研机构、学术团体和智库力量的作用，分类指导、试点先行、梯次推进，助力区域公用品牌加速发展壮大。
（三）要有宣传效果的广度
实践证明，凝聚宣传合力，才能提升品牌影响力。只有把区域公用品牌打得更加响亮，才能早出形象、早见效果。
提高区域公用品牌的宣传效果，要充分发挥主观能动性，深度挖掘区域公用品牌的特点和优势，通过策划开展形式多样的活动，加大宣传广度。内蒙古区域公用品牌建设过程中，充分利用国内的各种展会平台，与新媒体联合，做好农畜产品区域公共品牌的推广，积极推荐各品牌参与自治区、全国知名农畜产品品牌价值评估，不断提升内蒙古农畜产品区域品牌影响力和竞争力。
提高区域公用品牌的宣传效果，要充分发挥各职能机构的作用，加强协同配合，凝聚更大合力，加快项目推进。内蒙古区域公用品牌建设过程中，强化与相关平台、部门联动，鼓励吸收本土农牧业企业参与区域公用品牌建设，不断满足消费者需要，培养消费者忠诚度，并形成了常态化宣传格局。
（四）要有市场运营的维度
实践证明，区域公用品牌农畜产品的本质是为市场服务。只有从长、宽、高多维度创新品牌运营体系，才能增强产业链与供应链自主可控能力，实现品牌价值的共振效应。
创新市场运营，要把区域公用品牌建设作为农牧业品牌化抓手，深化农牧业供给侧结构性改革、提高产业竞争力和综合效益。内蒙古区域公用品牌建设过程中，重视延伸营销渠道的长度，努力推进农畜产品产业化、规模化、精细化，普遍建立了“盟市级区域公共品牌+旗县级区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌运营体系。
创新市场运营，要进行一系列综合性策划工作，建立起市场运营系统工程。内蒙古区域公用品牌建设过程中，重视拓展营销渠道的宽度，抓住市场竞争背后品牌的竞争，引导企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响，开展维护品牌形象、保持品牌市场地位和品牌价值的活动，依靠品牌的力量，保证产品销售。
创新市场运营，要把企业经营作为区域公用品牌建设的基点和核心，把经营者组织摆在经营主体的位置上，真正通过经营者实现品牌作用再发挥。内蒙古区域公用品牌建设过程中，重视压实营销渠道的密度，让经营者组织成为区域公用品牌工作的关键一环，找到并且培育区域公用品牌的内生动力，最大限度地把区域内的农牧业企业、农牧合作社和农牧民组织到一起，形成一个利益攸关、荣辱与共的、拥有独立经营权的市场经营主体，从而解决好品牌实效落地问题。
（五）要有评价标准的尺度
实践证明，评价标准是市场竞争的制高点，决定着市场的控制权。只有在科学统一的标准体系指导下，才能保障区域公用品牌工作有条不紊开展。
推进品牌评价标准化建设，要制定品牌评价标准。内蒙古区域公用品牌建设过程中，积极采用国际先进标准，通过制定农牧业品牌标准，构建产品标准体系和管理标准体系，建立区域公共品牌认证模式，引导品牌主体科学理性建设农牧业品牌，确保区域公共品牌认证的权威性和有效性。
推进品牌评价标准化建设，要打造品牌质量体系。内蒙古区域公用品牌建设过程中，进一步完善特色农畜产品质量安全追溯体系，建立农畜产品品牌准入和准出体系，严格落实农畜产品区域品牌企业食品安全主体责任。实现从育种选择、生长过程、产品、储存到运输的有效控制。强化标准化意识，从标准化生产基地抓起，逐步扩大标准化生产经营规模。
推进品牌评价标准化建设，要开展品牌评估认定。内蒙古区域公用品牌建设过程中，加强对现有品牌进行评估、认定和整合，建立品牌目录制度，加快建立健全质量分级制度，推动实施精品培育行动。通过评估认定，开展“标准化+”行动，促进全域标准化深度发展，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农畜产品。
（六）要有文化价值的深度
实践证明，通过赋予区域公用品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，才能最终占领消费者的心智，形成强烈的品牌文化力。
品牌文化力在于依托品牌所蕴含的文化内涵表现出来的品牌力。内蒙古区域公用品牌建设过程中，坚定和提升区域文化自信，充分挖掘区域公用品牌的核心价值、文化内涵，积极推动地域文化元素融入品牌，弘扬地域生态、自然地理、民族文化，深度挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，彰显区域公用品牌的文化特色。培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质区域公用品牌，不断丰富品牌文化内涵。
品牌文化力在于通过文化力量创造品牌竟争力。内蒙古区域公用品牌建设过程中，实施商标品牌战略，培育知名商标品牌，支持企业强化商标品牌资产管理，有效提升品牌核心竞争力。鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，建设品牌专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平。尤其是在产品高度同质化竞争的市场中，把注重品牌推广上的差异作为品牌获取竞争力优势的主要途径，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
品牌文化力在于品牌所倡导或体现的文化带来极高的附加值和影响力。内蒙古区域公用品牌建设过程中，加强地理标志的品牌培育和展示推广，推动地理标志与历史文化传承、生态文明建设、特色产业发展、乡村振兴等有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值。实行“一品一案一模式”分类创建办法，打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农牧业品牌，以品牌附加值提升品牌经济贡献率。通过品牌农牧业带动，进一步提升内蒙古优质农畜产品的市场占有率，提高农畜产品加工转化率，为实现农牧民收入增速提供支撑，为加速完成农牧业产量大区向品牌农牧业大区转变赋能。
四、内蒙古区域公用品牌建设新趋势
近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年“中国品牌影响力稳步提升”的目标，要求品牌建设取得更大进展。尤其是“推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，全面提升农业生产质量效益”的表述，为我们准确把握农牧业品牌发展新趋势提供的重要遵循。综合当前我国和我区农牧业品牌发展现状，考虑到今后一个时期我国和我区经济面临的多方面的风险、挑战、困难和压力，以及影响农牧业品牌发展的新条件、新元素，内蒙古农牧业品牌发展将呈现出以下发展势头。
（一）推进农牧业品牌持续发展新的支撑点
农牧业品牌引领带动作用日益凸显。实施品牌强农强牧战略将坚持以市场需求为导向，深度探索差异化的发展模式，以区域公用品牌为依托，以优势企业品牌为支撑，以优质产品品牌为核心，完善“老字号”名录体系，推动“新三品”深度融合，农牧业品牌将在推进乡村振兴和农牧业高质量发展过程中发挥更加强劲的引领带动作用。农牧业品牌发展将着眼国家发展战略需要，服务“三农三牧”工作大局，在实现农牧民增收和粮食增产同步发展方面发挥重要作用。
农牧业品牌管理趋于制度化标准化。在提升治理体系和治理能力现代化的背景下，农牧业品牌管理将强化制度建设，逐步建立起与我区农牧业农牧区现代化进程相适应的现代农牧业品牌管理体系。同时，以区域公用品牌为重点，加强统筹规划，强化标准建设，逐步完善品牌价值评价体系，加强公共服务和监管保护，推动品牌价值评价和结果应用，助力农牧业品牌健康有序发展。
数字技术加速推进农牧业品牌发展。当前，我们已经进入数字时代，品牌成长的主要因素正在发生变化，数字技术发展为品牌成长提供了新路径，推动品牌主体适应数字时代变革，利用网络优势和资源优势推进农牧业品牌发展已经成为一种必然。
推动农牧业领域国际合作的重要力量。当前及未来，在保护主义和逆全球化风潮持续的背景下，农牧业国际合作不确定性加大，农畜产品出口面临更大的挑战，农牧业品牌将能够在国际合作中承担更重要的角色和任务，成为推动农牧业国际合作的“金字招牌”。
（二）推进农牧业品牌持续发展新的着力点
建立健全农牧业品牌政策扶持体系。鼓励将农牧业品牌培育作为涉农涉牧项目和重大工程中的重点内容，深入推进农牧业品牌目录制度建设。不断完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。
加快农牧业品牌标准建设。围绕区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，构建农牧业品牌评价标准体系。品牌标准建设步伐将大大加快，将引领品牌主体运用先进理念和科学方法开展品牌创建。区域公用品牌建设将为树立大食物观、满足人民群众多元需求提供重要引领，促进全方位、多途径开发食物资源，增加绿色优质特色农畜产品供给。
创新开展农牧业品牌营销。将深入挖掘农耕文化、游牧文化价值，充分利用“中国品牌日”“中国农民丰收节”等平台，推动“文化+技术+平台”与品牌营销的深度融合。抓住数字经济新机遇，不断丰富营销手段，拓展应用场景，提升品牌运营管理数字化水平，推动品牌消费实现新增长。
加强专业人才培养。依托科研院所、行业协会等培育一批农牧业品牌理论研究人才，培训一批农牧业品牌经营管理人才，培养一批农牧业品牌营销推广人才。
实施农牧业品牌海外营销计划。优先支持国内优秀农牧业品牌参加国际知名展会，支持建立境外农牧业品牌展示展销中心，打造一批具有国际竞争力的知名农牧业品牌。
（三）推进农牧业品牌持续发展新的突破点
下沉：县（旗）域公用品牌发展态势。据不完全统计，中国大概有300个地级市（盟）、3000个县（旗）、40000个乡镇（苏木）和66万个村庄（嘎查），而这其中县（旗）的建制是最为稳定的空间和行政层级，是要素最齐全的空间。按照2022年中央一号文件强调的，未来要聚焦产业促进乡（苏木）村（嘎查）牧区发展，深入推进农村牧区一二三产业融合，大力发展县（旗）域富民产业，推进农牧业农牧区绿色发展，让农牧民更多分享产业增值收益。作为强农强牧、富农富牧的重要抓手，农牧业品牌建设已成为共识，并呈现全面开花的良好态势。从内蒙古区域公用品牌建设发展势头来看，县（旗）域成为了农牧业品牌建设的主战场，县（旗）域公用品牌成为了主力军，其地位凸显，作用颇大，这种态势将进一步发展下去。
走出：打通区域公用品牌国内外市场。随着对外开放的加速，紧抓国外市场成为农牧业发展新趋势，农畜产品发展将迎来更大机遇。内蒙古是传统的农牧业大区，国家重要农畜产品生产基地和重要农畜产品出口基地，厚植“北疆绿”、增色“中国蓝”；“内蒙古粮仓、肉库、奶罐、绒都”；“千里草原、万顷牧场，生态内蒙古，绿色好味道”等一系列新理念深入人心，广泛传播。预示着内蒙古经济和产业结构必将在开放中走向新的高度，区域公用品牌必将有更广阔的全国乃至全球市场，成为代表内蒙古的新名片。
绿色是内蒙古最亮丽的底色和价值，也是内蒙古区域公用品牌和绿色农畜产品品牌核心品质和根本价值。面对新形势新要求，贯彻中共中央、国务院《质量强国建设纲要》关于品牌发展的决策部署，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以品牌为核心的经济发展新优势，推进农牧业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，全面提升农牧业生产质量效益，形成一大批质量过硬、优势明显的内蒙古农畜产品区域公用品牌。
2023年3月18日
