第八届内蒙古品牌大会发布《2021年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告》

 

发布人：徐钢  

内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会专家委员、内蒙古未来品牌经济发展研究院院长，自治区党委《实践》杂志社原总编辑，内蒙古经济学会副会长，内蒙古领导学学会副会长

 

 

在全区各族干部群众认真学习贯彻党的十九届六中全会精神、中央经济工作会议精神和自治区第十一次党代会精神的重要时刻，我们在这里隆重召开第八届内蒙古品牌大会暨“蒙”字标品牌影响力论坛。在此，我受内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会的委托，作2021度内蒙古百强品牌价值评价分析报告。

随着习近平总书记提出的“三个转变”（中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变）重要思想的深入人心，特别是自治区党委提出，并且在自治区第十一次党代会上进一步确立的“坚定不移走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子”，以及国家和自治区“十四五规划”的制定和实施，2021年内蒙古的品牌建设呈现出新形势和新特征：

一是用新的发展理念指导内蒙古新时代的品牌建设。全区上下践行“以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子”，着力推进品牌战略，积极谋划品牌发展。自治区政府及有关部门、盟市及旗县区政府与专业品牌策划机构相互配合，从研究制定区域品牌战略规划，建立品牌管理、品牌保护、品牌评价、品牌宣介、品牌营销、品牌人才培养体系，开展质量品牌提升行动、营造品牌发展良好环境等方面，采取了一系列措施，取得了良好成效。全区各级领导干部品牌建设新的理念和全社会各阶层品牌建设新的意识正在确立。二是内蒙古农牧业品牌蓬勃发展，以农牧业品牌建设为引领，推动全区品牌建设新的浪潮的势头正在兴起。通过近几年对农牧业品牌的培育，形成了一批品质优良、特色突出、品牌辨识度和市场认可度较高的农牧业品牌。全区绿色、有机和地理标志农产品总数达到2136个，429个优质特色农畜产品列入《全国名特优新农产品名录》。鄂托克阿尔巴斯山羊肉、扎兰屯黑木耳、阿拉善白绒山羊、阿拉善双峰驼、鄂托克螺旋藻入选中欧地理标志协定保护名单。内蒙古农牧业品牌目录企业品牌120个、产品品牌170个，包括伊利、蒙牛、鄂尔多斯、蒙草、圣牧、河套、鹿王、维信、汉森、燕谷坊等全国知名品牌，品牌价值总额超3000亿元；在2021年第十五届中国品牌节上发布的中国品牌500强榜单中的“内蒙古10大品牌”，农牧业品牌占6个，分别是伊利、蒙牛、鄂尔多斯、蒙草、燕谷坊和圣牧等等。三是区域公用品牌建设正在成为全区品牌建设新的生力军。2021年，内蒙古自治区人民政府印发了《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案》（2021年-2023年），以优势产业为依托，培育壮大农畜产品区域公用品牌提出了明确的工作目标，作出了一系列重要部署。锡林郭勒羊肉、呼伦贝尔草原羊肉、科尔沁牛、乌兰察布马铃薯、兴安盟大米、赤峰小米、敖汉小米、乌海葡萄、河套向日葵、阿尔巴斯绒山羊、达茂草原羊11个特色农产品区域公用品牌和河套小麦、极北香稻、草原民丰马铃薯、孟克河黄小米，秀水乡大米、淖尔蒙珠生态香米6个企业产品品牌入选“中国农业品牌目录”；天赋河套、锡林郭勒奶酪、通辽黄玉米等25个知名区域公用品牌入选“内蒙古农牧业品牌目录”。四是运用国际通行的认证方式，围绕农畜产品等行业具有区域特色的名优产品，开展“蒙字标”认证工作。这项工作统一和规范了我区品牌的质量标准，有利于树立内蒙古产品和服务“高品质、纯天然、绿色有机、生态环保”的品牌形象和理念，提高产品和服务的核心竞争力，突显草原特色的区域品牌价值和影响力，进一步推动对外开放和开展区域性国际贸易合作，为全区的品牌建设提供了标准认证的坚强保障。

这些新形势和新特征为我们推出“2021年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告”，提出了新的课题，也增添了新的内容和动力。

一、2021年度内蒙古品牌价值评价标准

   品牌价值主要包括品牌销售力、品牌溢价力和品牌延展力三个方面：销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力;延展力是指在同等的市场环境下比竞争对手卖的更久并持续增速发展的能力。品牌价值最终体现在品牌的盈利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额、利润额和利润率是本次评价品牌价值的最主要依据。除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业类别、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。内蒙古品牌价值评价采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响和参考国际、国内品牌评价模式加以修正推出了这份厚重的榜单。品牌价值评价工作遵循企业自愿申报、有关职能部门推荐和评价机构主动评价三种原则开展。

 二、2021年度内蒙古品牌价值评价申报推选情况

“2021年度内蒙古品牌价值评价信息发布”工作是内蒙古品牌建设促进会联合相关机构共同开展的一项公益性品牌评价活动，经自治区及盟市有关职能部门、行业商协会、媒体机构的推荐及企业自愿申报和根据上市企业公开数据市值遴选，共有1185家推荐品牌参加推选，较2020年1066家略有增长，说明内蒙古品牌价值评价工作的认可度和参与度在逐年提高。经过申报材料初审，并结合推荐机构意见及自治区上市公司市值情况，最后由大会组委会品牌评价工作委员会审核确定436个企业品牌为“2021年度内蒙古百强品牌候选榜单”。内蒙古品牌建设促进会根据企业的申报材料或上市企业公开财务数据筛选，委托第三方专业品牌评价机构对入选“2021年度内蒙古百强品牌候选榜单”的203家企业品牌出具了品牌价值评估数据进入终审，品牌价值评估数据排名前100位的企业品牌推荐为“2021年度内蒙古百强品牌”，排名在101—至200位的企业品牌推荐为“2021年度内蒙古优秀品牌”。

 三、2021年内蒙古百强品牌榜品牌价值总体情况

“2021年度内蒙古百强品牌榜”入围门槛品牌价值为5.15亿元，比2020年仅增加了0.3亿元，增幅仅为0.06%，比2020年的增幅0.03%有所增长，这与两年来因受疫情影响，企业市场份额波动较大和自治区经济平稳发展增速放缓有较大关联性，也与全国经济下行压力加大有直接的关系。

2021年百强品牌榜单总价值为6371.11亿元，比去年增加了626.79亿元，每个上榜品牌的平均价值为63.71亿元，较去年增加了6.27亿元，增幅为10.9%，比2020年5.8%的增幅有所提升，与2019年的增幅22.2%相比下降较多。一方面，本次评价主要采用的是2019和2020年企业经营数据，这两年因受持续疫情影响严重，经济发展放缓，企业发展压力增大，企业营收数据下降严重，这是造成企业品牌价值回落的主要原因；另一方面，我们虽然将自治区范围内优秀的上市企业和重点工业企业纳入了品牌评价的范围，参与评价的企业质量有了提高，但评价主体中较多中小企业参与比例的增加，是品牌榜单平均价值较往年回落较大但有所提升的直接原因；同时，就整体榜单来看，虽然单个品牌价值有升有降，但是整体是稳中有升，2021年以来疫情得到有效控制，经济社会发展趋于平稳，企业经营稳步向好，同时也说明党中央国务院关于品牌发展的决策部署和自治区党委、政府及有关部门近年来出台的品牌建设发展政策起到了很好的推动作用，让企业品牌建设意识进一步提高，品牌管理能力进一步提升，品牌人才的培养进一步加强。

从“2021年度内蒙古百强品牌榜”排在前十位的品牌来看，伊利乳业依然排名第一，品牌价值连续2年超过千亿，达到1225.73亿元，比上年度增值104.77亿元，增幅为9.3%，与2019增幅13.2%和2020年增幅12.6%相比，增速持续下降，这与受疫情影响和企业的发展战略、品牌保障和市场环境的变化密不可分。第二名蒙牛乳业品牌价值为1079.57亿元，是首次进入千亿级品牌价值阵营，比去年增值186.62亿元，增幅为20.8%，与2019年22.2%的增幅接近，较2020年13%的增幅有所提升，说明企业经营及盈利能力逐渐达到疫情前的水平，也是企业良性的盈利能力和及时调整发展战略及营销策略带来了企业品牌价值较好的增长；鄂尔多斯排名第三，品牌价值为499.12亿元，比2020年的473.71亿元增加了25.41亿元，增幅仅为5.3%，增长率不高。第四名亿利资源285.68亿元，比2020年的273.20亿元增加了12.48亿元，增幅为4.6%，比2020年的8.1%增幅持续下降，排名没有变化。第五名伊泰集团226.21亿元，增幅不大排名没有变化。第六名包钢钢联208.37亿元，比2020年的205.80亿元增加了2.57亿元,增幅较小，排名没有变化，这说明作为自治区老品牌国企进入稳定发展阶段，更加注重品牌文化的整理和品牌形象的树立；与宝钢股份合作的新发展战略和“稀土钢”品牌战略的实施，促进企业创造新辉煌，铸就新业绩。第七名小尾羊170.38亿元，有所增长，排名提升一位；第八名圣牧166.85亿元；第九名蒙草165.65亿元比2020年149.66亿元增加15.99亿元，增幅超过10%；第十名包铝128.39亿元，是首次进入前十，较2020年117.39亿元增长11亿元，增幅为9.3%。前十名的品牌价值总值达到了4155.95亿元，，占整体榜单总价值的65.2%，比2020年的67.2%有所下降；较2020年的3863.1亿元增加了292.85亿元，增幅为7.6%，比2020年增幅9.9%、2019年增幅18%持续下滑，这与整体市场盈利能力下降相关联。排名前10位的品牌与2020年榜单相比没有太大变化，前10家企业的品牌价值均超过百亿元，包铝排名提升一位。优然牧业、霍煤中科、一机集团、蒙古王、德晟蒙玥是首次进入前20位，君正、汉森、鹿王、白云鄂博4个前20位品牌价值虽有增长，但增幅不大。燕谷坊品牌连续六年入榜增长率较快，2021年增幅达到24.6%比2020年27.7%的增长率略有下降，整体排名上升3位，这是企业新IP打造、新业态布局，产品体系、资本战略和新发展思路的调整带来的品牌资产的增长。从榜单整体看，内蒙古企业品牌价值个体之间差距依然较大，发展不均衡的现象没有改变。前100名之间的最大差距达到238倍，较去年的231倍有所增加。这更需要我们在新发展理念的引领下，坚持高质量发展目标，尽快落实系列品牌政策，加大品牌管理创新力度，做实品牌培育工作，帮助广大中小企业加强品牌发展的能力。

四、“2021年度内蒙古百强品牌”榜单盟市分布情况

“2021年度内蒙古百强品牌”榜单地区分布情况基本可以体现出区域经济发展活力、地方政府的重视程度及企业对品牌发展理念认知程度。从上榜品牌数量上看，盟市分布情况为：呼和浩特市24家，包头市19家，巴彦淖尔市11家，兴安盟8家，鄂尔多斯市8家，锡林郭勒盟6家，乌兰察布市6家，乌海市5家，赤峰市4家，通辽市4家，呼伦贝尔市3家，阿拉善盟2家。

从上榜品牌价值总量来看，排名前三位的盟市为：呼和浩特市上榜24家，上榜企业品牌价值为3237.08亿元，比去年增加了472.73亿元，增长率为17.1%，比2020年6.4%的增幅翻倍，达到了2019年的增幅水平，占总榜单的50.8%，较2020年48.1%稍有增加，；平均品牌价值为134.88亿元，比去年的115.18亿元增幅为17.1%，上榜数量增多且平均品牌价值明显提升，主要原因是有伊利、蒙牛两大乳业品牌的支撑，是区域头部品牌带动效应的直接体现。鄂尔多斯市虽然上榜品牌数量8家，上榜企业品牌价值达到1087.35亿元，排名第二，稳定在千亿品牌价值行列，占总榜单的17.1%，比去年的17.5%稍微下降；因地区品牌价值总值增长率不高、上榜品牌数量增加，造成平均品牌价值135.92亿元，较2020年的167.65亿元、2019年184.64亿元持续下降，但依然为盟市最高，反映出地区经济发展活力依然保持在较高水平。包头市上榜19家，上榜企业品牌价值为949.74亿元，占总榜单的14.91%，较去年的13.47%稍有上升，上榜企业品牌数量有所增加；平均品牌价值为49.998亿元略有下降，从数据可以看到作为老工业地区品牌基因依旧稳固，在新发展理念和政策的激励下依然保持较好的发展水平。其它地区情况为：锡林郭勒盟、乌兰察布市上榜企业数量6家，与去年相比稳定不变；乌海市上榜企业数量也与去年持平为5家；巴彦淖尔、赤峰、通辽、兴安盟上榜品牌数量与去年相比有所下降；其余两个盟市上榜品牌数量较少，上榜企业品牌价值占比低于1%。2021年度上榜品牌企业还依然集中在经济发展较好的呼包鄂三地，上榜数量为51家，品牌价值合计为5274.17亿元，占总榜单的82.8 %，比2020年上榜45家增加了6家，较2020年的上榜品牌价值总量4544.03亿元和79.1%均有提升。以上分析说明区域经济和区域品牌协同发展能很好的促进地区品牌影响力提升和品牌指数活跃度。

五、“2021年度内蒙古百强品牌榜”行业分布情况

“2021年内蒙古百强品牌榜”从行业品牌价值来看，以农牧业为基础的食品饮料行业排名第一，上榜品牌达到63家，较去年增加3家，品牌总价值达到3801.03亿元，占总榜单的59.6%,较2020年的56.8%、2019年的51.3%持续增长，其中以伊利、蒙牛、圣牧、田牧、兰格格、骑士、龙驹7家为代表的乳制品企业上榜,品牌价值达到2624.51亿元，占榜单总价值的41.2%，较2020年的总值2556.09亿元和 40.1%的占比均有增加；能源装备制造行业排名第二，上榜品牌16个，比2020增长3家，品牌总价值达到了1407.2亿元，占总榜单的22.1%；羊绒服装服饰行业上榜品牌5家，品牌价值合计是619.96亿元，占总榜单的9.7%，首次低于10%的份额；其他各行业品牌价值合计均不超过3%。

从产业分布上看，农林牧产业化品牌上榜数量排名依然第一，达到77家；能源及装备制造产业作为自治区重点产业，品牌价值稳中有升；蒙中医药生物科技产业在本年度品牌评价表现依然突出，上榜品牌达到7家；金融、房地产、生态环保、旅游、文化传媒、IT等产业，因申报数量较少、评价数据不足等原因上榜数量较少，行业分布较多。以上分析，充分体现了我区绿色农畜产品生产加工基地和能源及战略资源基地的特点，农牧业品牌提升行动成效明显，区域公用品牌创建和培育，较好的促进了企业品牌价值提升。上榜品牌中加工业和装备制造业的分布明显增多，尤其以包钢、包铝为代表的大型工业企业规模和品牌价值数据上升较快，其他如酿酒、化工、建材几个行业上榜品牌数量有所增加。同时，我们也看到了内蒙古品牌发展的短板，贸易类、服务类、新零售、科技型及互联网类企业上榜数量同比前两年增加依然不大，品牌价值含金量与全国品牌价值评价排行榜相比，还存在很大差距。

    六、“2021年度内蒙古百强品牌榜”特点分析

     从综上分析所述，“2021年度内蒙古百强品牌榜”具有以下特点：

（一）政府的引导对区域品牌创建和企业品牌培育起到明显的作用，符合品牌发展规律。

（二）企业品牌意识的加强，促使上榜企业数量和质量明显提升，参评范围逐年扩大，涵盖了自治区重点产业和行业；上榜企业在自愿参评前提下，主动申报数量占比逐年增加，组委会主动评价比例在缩小。

（三）上榜企业品牌价值数据个体差异较大，品牌发展重视程度差距明显；上榜中小企业因资金、人才、推广渠道等资源限制，品牌化发展有心乏力。

（四）品牌化发展对提升企业管理和市场经营能力作用明显，对增强行业领导力和促进重点产业转型升级影响较好。

（五）各地区上榜品牌数量差距明显，品牌引领作用重视程度差异较大；区域经济发展较好、地方政府发挥主体作用较强的地区，企业品牌发展的氛围越好，上榜企业数量越多，等等。

如何管理好品牌价值这笔最重要的资产，是企业品牌经营的核心。内蒙古百强品牌的评价是从品牌价值管理的角度来进行的，为企业认识自身和其他品牌的价值差距提供一个可比较的参考数据，同时为企业在项目融资、股份改制，宣传推广等方面提供有价值的辅助。我们希望通过每年度内蒙古品牌价值评价工作和百强品牌评价报告的发布，为自治区经济高质量发展和品牌发展战略和政策制定提供品牌指数和理论依据，增强地方政府、行业、企业重视品牌建设和品牌管理意识，实现自治区经济高质量发展目标。

同志们、朋友们，刚刚闭幕的中国共产党内蒙古自治区第十一届委员会第二次全体会议，对明年我区的经济发展形势作出了明确而清晰的判断：明年我区发展面临的形势更复杂，风险挑战更多，稳定经济基本盘任务异常艰巨，同时发展机遇和利好因素也更多，保持经济稳定增长有基础有条件。要全面、客观、辩证、积极看待当前经济形势，既看到好的一面，增强机遇意识，抓住国家实施一系列稳增长政策机遇，借势发力、乘势而上；也看到形势的复杂性和严峻性，树立底线思维和风险意识，强化问题导向，坚持未雨绸缪，做好应对更大困难和挑战的充分准备，切实把工作主动权牢牢抓在手上。

全会指出，内蒙古经济正处在一个极其艰难又极为重要的转型期，必须突出重点、精准发力，扎实推动高质量发展。做好明年经济工作，既要正视困难，又要坚定信心，做周全的准备，尽最大的努力，争取更好的结果。要着力扩投资促消费防风险，保持经济运行在合理区间。着力稳产业强链条育动能，夯实经济高质量发展根基。着力抓保护强治理促转型，守护好内蒙古这片碧绿、这方蔚蓝、这份纯净。着力深化改革创新开放，激发市场主体活力和发展内生动力。着力提升全区发展整体性，扎实推进城乡区域协调发展。着力兜底线保基本补短板，持续增进人民群众福祉，等等。对于这次全会精神，我们一定要认真学习，深刻领会精神实质。

让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，深入贯彻落实习近平总书记对内蒙古重要讲话重要指示批示精神，认真贯彻落实自治区第十一次党代会精神，坚持稳中求进工作总基调，“以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展”为内蒙古品牌建设新的奋斗目标，以农牧业品牌建设为引领，以区域公用品牌建设为新的生力军，以“蒙字标”认证为保障，全面兴起内蒙古品牌建设的新浪潮，以实际行动把党中央和自治区党委、政府的各项决策部署落实到位，以品牌建设的优异成绩迎接党的二十大胜利召开！

 

内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会

2021年12月29日