第五届内蒙古品牌大会—“2018年度内蒙古百强品牌价值评价” 分析报告发布

发布人：品促会专家委员会专家委员、北宸智库首席研究员，自治区社会科学界联合会学术委员会副主任哈达

 

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，自治区党委、政府大力推进品牌战略，各主管部门相互配合，从研究制定品牌建设规划，建立品牌管理、品牌保护、品牌评价体系，开展质量品牌提升行动、营造品牌发展良好环境等方面，采取了一系列措施，在培育“蒙”字品牌方面，取得了良好成效。

为提高全社会品牌建设的意识，树立企业家对品牌重要性的认知，提升企业的品牌影响力和市场竞争力，内蒙古品牌建设促进会联合相关机构从2014年开始开展“内蒙古最有价值品牌”双推活动，2015年更名为“内蒙古名片价值品牌榜”推选活动，2017年调整为“内蒙古百强品牌榜”推选活动。名称虽然有变化，但是品牌价值评价的目的和内容没有变。与此同时，至今已经连续举办了四届内蒙古品牌大会，发布内蒙古品牌价值评价信息。品牌价值评价工作，得到业内人士广泛关注，产生积极的社会效应。

今天，我们举办“第五届内蒙古品牌大会 ”，推出“2018年度内蒙古百强品牌价值评价”分析报告，就是希望通过品牌价值评价工作，明确企业的品牌价值及行业影响力，以品牌价值作为品牌管理要素中最为核心的部分，用品牌价值的新标准来考量企业内部管理和外部市场的运营，更好的促进企业在品牌经济的引领下实现高质量发展目标。

一、2018年内蒙古百强品牌榜推选依据

     品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额、利润额和利润率是本次评价品牌价值的最主要依据。除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业类别、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。内蒙古百强品牌评价采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响和参考国际、国内品牌评价模式加以修整推出了这份厚重的榜单。品牌价值评价工作遵循企业自愿申报和评价机构主动评价两种原则开展。

 二、2018年度内蒙古百强品牌榜推选情况

“2018年度内蒙古百强品牌榜”是内蒙古品牌建设促进会联合相关机构策划开展的一项品牌评价公益活动，经过各盟市相关部门、各商协会、媒体的推荐和企业自荐，共有568家企业参加推选，自治区的品牌评价工作得到了企业的广泛认可。经过初审，共有215家企业递交了合格的申报材料，并结合推荐机构意见及自治区上市公司市值情况，由大会组委会品牌评价工作委员会终审确定“2018年度内蒙古百强品牌候选榜单”。根据企业的申报材料或上市企业公开财务数据，内蒙古品牌建设促进会委托第三方专业品牌评价机构对进入“2018年度内蒙古百强品牌候选榜单”的企业出具了品牌价值评估数据，品牌价值评估数据排名前100位的企业称为“2018年度内蒙古百强品牌”，排名在101—至200位的企业称为“2018年度内蒙古优秀品牌”。

 三、2018年内蒙古百强品牌榜品牌价值总体情况

“2018年度内蒙古百强品牌榜”入围门槛品牌价值为3.82亿元，比2017年增加了1.5亿元，但增幅仅为64.6%，比2017年的增幅143%下降幅度较大，这与自治区经济发展放缓有较大关联性。2018年上榜品牌总价值为4440.9亿元，比去年增加了245.87亿元，平均每个上榜品牌的价值为44.40亿元,较去年增加了2.45亿元，增幅为5.8%，增幅较小，较2017年38%的增幅有较明显回落。一方面，2018年我们虽然将自治区范围内优秀的上市企业和重点工业企业纳入了品牌评价的范围，参与评价的企业质量和数量有了提高，但因为评价主体的变化和企业营收数据下降，出现了较多的负增长情况，造成品牌榜单价值的回落，另一方面，也说明自治区政府近年来虽然出台了系列促进品牌建设工作的政策，但在落实上还需加大力度，我们的企业品牌建设意识还需进一步提高，品牌管理能力还需进一步加强，品牌人才市场还需进一步拓展。

从“2018年度内蒙古百强品牌榜”排在前十位的品牌来看，伊利乳业排名第一，品牌价值为878.98亿元，比上年度增值107.03亿元，增幅为13.9%，较2017年增幅27.2%的下降了近一半，增速放缓。第二名蒙牛乳业品牌价值为646.19亿元，比去年增值98.71亿元，增幅为18%，说明企业从2016年的负利润状态下扭亏为盈，新的领导机构和发展战略及营销策略带来了品牌价值较好的增长。鄂尔多斯排名第三，品牌价值为381.67亿元，比2017年下降较多。需要说明的是，因为从我们为客观评价企业运营情况的角度看，2018年是以鄂尔多斯羊绒股份的上市财务年报作为评价对象，没有将内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司整体财务年报纳入到品牌评价指数范围。第四名伊泰193.89亿元，第五名小尾羊162.22亿元，较去年递增了一位。第六名亿利资源157.36亿元，第七名圣牧156.23亿元，比去年减少了12.83亿元，出现品牌价值负增长。第八名河套136.32亿元，第九名包钢钢联135.47亿元，第十名蒙草127.83亿元。前十名的品牌价值总值达到了2977.16亿元，占整体榜单总价值的67%。10家企业的品牌价值均超过百亿元。但因为鄂尔多斯评价主体的改变，比去年减少了117.99亿元。排名前10位的品牌与2017年相比，变化较大，维信、汉森品牌价值虽有增长但增幅不大，排名在前10之外。包钢随着企业经营情况转好，品牌价值有了大幅度提升，首次进入前10。从榜单整体看，内蒙古企业品牌价值个体之间差距较大，发展不均衡的现象依然没有改变。前100名之间的最大差距达到230倍，较去年的383倍有所增长但依然差距较大。这就需要我们根据高质量发展目标的要求尽快落实系列品牌政策，鼓励广大中小企业加强自身品牌发展的意识。

 四、“2018年度内蒙古百强品牌”榜单盟市分布情况

“2018年度内蒙古百强品牌”榜单地区分布情况基本可以体现出区域经济发展活力及企业的品牌认知度。从上榜品牌数量上看，盟市分布情况为：呼和浩特25家，包头16家，赤峰10家，巴彦淖尔9家，锡林郭勒盟7家，鄂尔多斯6家，乌兰察布6家，通辽6家，兴安盟5家，乌海4家，阿拉善4家，呼伦贝尔2家。从上榜品牌价值来看，排名前三位的盟市为：呼和浩特市，上榜企业品牌价值为2148.88亿元，比去年增加了257.11亿元，占总榜单的48.39%，较去年45.09%稍有增长，平均品牌价值为85.95亿元；鄂尔多斯市，上榜企业品牌价值总值为758.12亿元，占总榜单的17.07%，平均品牌价值为126.35亿元；包头市，上榜企业品牌价值为525.69亿元，占总榜单的11.83%，平均品牌价值为32.85亿元。其它地区情况为：赤峰地区上榜企业数量突破10家，但上榜企业品牌价值较低，为152.13亿元；巴彦淖尔地区近两年上榜企业数量增加较明显；其余盟市上榜企业数量都少于10家，上榜企业品牌价值占比均低于4%。入围品牌企业主要集中在经济发展较好的呼包鄂三地，上榜数量为47家，品牌价值合计为3432.69亿元，占总榜单的77.29%。鄂尔多斯上榜品牌价值平均值为全区最高，达到126.35亿元，这与鄂尔多斯地区企业规模较大，能源类企业居多且地区经济处于上升期有关。

 五、“2018内蒙古百强品牌榜”行业分布情况

“2018年内蒙古百强品牌榜”从行业品牌价值来看，食品行业依然排名第一，上榜品牌30个，品牌总价值达2149.82亿元，占总榜单的48.4%，其中，伊利、蒙牛、圣牧、田牧、蓝格格5家乳制品企业上榜,品牌价值达到1721.66亿元，占榜单总价值的38.76%；能源行业排名第二，上榜品牌6个，品牌总价值达到了814.91亿元，占总榜单的18.35%；从行业分布上看，上榜数量农牧业行业排名第一，达到33家。以上分析，充分体现了我区的绿色农畜产品食品生产加工基地和能源基地的特点。同时，因自治区近两年加强了内蒙古工业企业品牌培育方面的工作，开展了内蒙古工业企业品牌评价，上榜企业在加工业和装备制造业的分布上明显增多；企业规模和品牌价值含金量有所加强。同时，我们也看到，科技创新及互联网类企业上榜数量同比前二年增加不大，品牌价值含金量与全国品牌评价排行榜相比，还存在较大差距。

如何管理好品牌价值这笔最重要的资产，是企业品牌经营的核心。内蒙古百强品牌的评价是从品牌价值管理的角度来进行的，为企业认识自身和其他品牌的价值差距提供一个可比较的参考数据，同时为企业在项目融资、股份改制等方面提供有价值的辅助。我们希望借“2018年度内蒙古百强品牌”榜的发布，能为自治区经济发展提供品牌指数晴雨表，增强企业家重视品牌建设和品牌管理意识，为自治区的经济高质量发展赋能品牌竞争力和品牌影响力。（完）